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杭州本土品牌“本来设计”进驻柯桥新华书店

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16年前,在绍兴柯桥笛扬路705号,开出了柯桥的第一家书店——新华书店。柯桥新华书店首家“新华系”文创产品集成店有时候,幸福就是一页书一页美 浙江柯桥新华书店有限公司副总经理金兰平告诉记者,今年上半年借内部改造之机,书店专辟800平方米区域用作文创集成陈列,7月初正式开张。

16年前,在绍兴柯桥笛扬路705号,开出了柯桥的第一家书店——新华书店。

当时,只有一百平方米左右的小店,吸引了一拨又一拨的读者;如今,它迁到了笛扬路1692号,总营业面积达到了4500平方米,还升级为首家新华系“文创集成店”。

书店里,捧着书一坐就是半天的读者很多,秦诗琦就是其中一员。

秦诗琦在附近的浙工大之江校区读大二,只要有空就会到书店来,每周总有个两三次。在这儿,或读书,或淘点小玩意儿,或约上三五好友小聚。

这天,她一个人坐在不显眼的地方,读着渡边淳一的《何处是归程》,“就是喜欢这里的环境,比图书馆舒服、文艺。”她说。柯桥新华书店首家“新华系”文创产品集成店有时候,幸福就是一页书一页美

书店里可以寄明信片

两个多月前,这家书店还很朴素,地上铺着白瓷砖,灯光是冷色调的。一楼就像是一个大卖场,排列着数码产品柜台、文具柜台、书画专柜,就是少了一些书香味。

现在推门进入,扑面而来的就是浓浓的文艺感。

一进门,眼前是10米高的木质文化墙,书墙上排列着大部头的经典图书,还错落排布着绍兴名人像——大禹、王羲之、陆游、徐渭、蔡元培。用购书中心经理俞莉莉的话说,这就是“一堵墙浓缩了绍兴的历史文化”。

文化墙背后的区域被分成两块:一楼岛中央区隔出六间格,分设畅销书区、少儿绘本区、文教区;环岛区则全部为文创区,引入12家国内品牌,涉及个性文具、园林绿植、日用消费品等。

浙江柯桥新华书店有限公司副总经理金兰平告诉记者,今年上半年借内部改造之机,书店专辟800平方米区域用作文创集成陈列,7月初正式开张。

杭州本土品牌“本来设计”刚进驻这里,产品自由地摆放在展台上,供顾客体验。竹木制成的八音盒、时钟,设计感十足。新开业当天,书店卖出的第一件文创产品,就是这里的一款时钟。

站在这儿,还能闻到丝丝茶香,是“沁璞”茶叶展区和绿色植物区。精致的多肉植物人气极旺,人们买了书就顺便捎上一些。

还有一些文创产品则在二楼的“漫书咖”里落户了。

一圈矮书架隔出了漫书咖,书架上垂着一道“画墙”,一排细麻绳下挂着一幅幅色彩鲜艳的填色画——上次文化活动中,读者们创作的“艺术品”。“暑假里,许多学生一大早就在门口排队,就为了在漫书咖‘抢’个位置,能坐一整天”,俞莉莉说。

门口的小黑板上,写着村上春树的句子:有时,所谓人生,不过是一杯咖啡所萦绕的温暖。

这里,可以买好看的明信片,也可以写了直接寄出去,邮筒早就给读者配备好了。

小城里的大城市美学

作为首家“新华系”文创产品集成店,柯桥新华书店模式成熟后,将向全省所有新华书店门店复制推广。这个举措打破了人们的传统印象:新华书店不仅卖书,还开始售卖生活美学了。

在书店里逛一圈,会发现所有文创产品兼顾不同年龄段的消费需求,既有张扬生活态度的书签等,也有传递小清新的明信片和笔记本等,还有中年人喜欢的“龙泉青瓷”茶具、“奥罗拉”丝巾等。

它们都有一种共同气质——“简单生活”。

为什么选取柯桥新华书店作为试点,这里到底有什么特别?

金兰平给出了答案。他们运营队伍平均年龄30岁,主张时尚、科技、创新,会开脑洞,更踏实干事。

“新华书店进军文创产业,引入文创店中店进行混合式经营,只是目前探索转型的第一步。”省新华书店集团负责人认为。今年6月,《关于支持实体书店发展的指导意见》出台,明确提出支持“新华书店等国有实体书店大力发展新兴业态,支持大型书城升级改造,建设综合性文化体验消费中心”。

“小城也能看到大城市流行的美学了。”一名返乡的农大学生,十分惊喜于家乡书店的变化,作为一名爱书人,她在南京逛得最多的地方就是先锋书店,因为,那家书店里也有一个文创集市,各种产品设计时尚,令人脑洞大开。

在柯桥新华书店的文创专区,她将产品一件件拿起来仔细欣赏,专注的神情就像是在阅读一本“立体书”。